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當(dāng)前位置:“環(huán)保藝術(shù)研究所”登陸武漢 CARSYDA探索新零售布局
點(diǎn)擊次數(shù):2018-10-03 12:38:07【打印】【關(guān)閉】
10月1日，武漢國(guó)際廣場(chǎng)購(gòu)物中心迎來一場(chǎng)趣味橫生的快閃活動(dòng)。 輕奢設(shè)計(jì)師男裝品牌CARSYDA將巨型北極熊和愛斯基摩冰屋搬進(jìn)商場(chǎng)，舉辦了一場(chǎng)主題為“THINK ECO環(huán)保藝術(shù)研究所”的快閃店活動(dòng)，消費(fèi)者于虛擬現(xiàn)實(shí)AR游戲中拯救北極熊，在涂鴉藝術(shù)中構(gòu)建環(huán)保思維，最終感受到CARSYDA關(guān)注環(huán)保，構(gòu)建環(huán)境與時(shí)尚間平衡生態(tài)的品牌價(jià)值和理念。這是CARSYDA在新零售風(fēng)潮中用創(chuàng)意和藝術(shù)打破行業(yè)固有體系的一次大膽嘗試。
“環(huán)保藝術(shù)研究所”登陸武漢 CARSYDA探索新零售布局
此次快閃活動(dòng)一共5場(chǎng)，在武漢打響頭炮后，將陸續(xù)登錄沈陽(yáng)、南京、蘇州，持續(xù)至今年12月份。
業(yè)內(nèi)第一家“環(huán)保藝術(shù)研究所”
作為本次互動(dòng)的重頭戲，“環(huán)保藝術(shù)研究所”是CARSYDA與消費(fèi)者連接互動(dòng)的紐帶。“研究所”的主體建筑設(shè)計(jì)靈感來源于愛斯基摩冰屋，代表著北極環(huán)境。冰屋采用亮灰色配合橙色，爆發(fā)出不一樣的視覺驚喜。而屋頂上的巨型“北極熊”，是近年來備受關(guān)注的環(huán)保代言者。北極熊與冰屋間妙趣橫生的造型，勾勒出CARSYDA的愿想：人類與生態(tài)環(huán)境其實(shí)可以和諧共處。憑借強(qiáng)烈的視覺沖擊力，“環(huán)保藝術(shù)研究所”鎖定全場(chǎng)消費(fèi)者的視線。
這是一場(chǎng)專屬環(huán)保與時(shí)尚愛好者的狂歡。在這座“研究所”中，消費(fèi)者可以在虛擬現(xiàn)實(shí)VR體感游戲中 “拯救北極熊”，也能在夾娃娃游戲中完成拯救北極熊的行動(dòng)。除此之外，消費(fèi)者還可體驗(yàn)環(huán)保立體藝術(shù)涂鴉課，在藝術(shù)創(chuàng)作過程中與孩子共同學(xué)習(xí)環(huán)保知識(shí)，共享親子時(shí)光。
作為業(yè)內(nèi)第一家“環(huán)保藝術(shù)研究所”，CARSYDA以涂鴉藝術(shù)為特點(diǎn)，用時(shí)尚的筆觸描摹環(huán)保，讓環(huán)保概念變得更加生動(dòng)。通過有獨(dú)特價(jià)值的藝術(shù)視角，產(chǎn)生更多的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，更多地刺激消費(fèi)者的分享欲望。
透過此次活動(dòng)，CARSYDA希望能呼吁社會(huì)各界嚴(yán)肅對(duì)待以北極熊為代表的珍稀動(dòng)物生存困境，以及人類應(yīng)該如何平衡高速發(fā)展中所帶來的環(huán)保影響等重點(diǎn)社會(huì)話題。從而引發(fā)社會(huì)各界對(duì)生活環(huán)境的深層思考，觸發(fā)更多環(huán)保行動(dòng)，力爭(zhēng)將環(huán)保觀念傳播效力幾何級(jí)放大，而這，也是CARSYDA品牌社會(huì)責(zé)任感的重要體現(xiàn)。
線上線下聯(lián)動(dòng)，探索新零售布局
現(xiàn)如今，單純的品牌廣告已很難打動(dòng)用戶，越來越多品牌打出線上線下營(yíng)銷結(jié)合拳，對(duì)用戶進(jìn)行深度洞察，讓品牌定位可視化。借助內(nèi)容化的場(chǎng)景營(yíng)銷，它們推出具有Social效應(yīng)的話題，以輸出品牌價(jià)值觀、打造差異化營(yíng)銷。而快閃店充分利用公共客流空間盤活線下線上流量，是新零售的一種有效方式。
此次CARSYDA搭建的“環(huán)保藝術(shù)研究所”，依托線上技術(shù)支持，借助智能互動(dòng)設(shè)備，采用時(shí)下新潮玩法，給消費(fèi)者呈現(xiàn)了豐富的優(yōu)惠和玩法，與消費(fèi)者搭起溝通橋梁。通關(guān)拯救北極熊定制體感游戲之后，即可掃碼關(guān)注官方公眾號(hào)領(lǐng)取與北極熊的合影照片，同時(shí)還會(huì)在后臺(tái)收到一張產(chǎn)品體驗(yàn)券用于線下門店消費(fèi)。強(qiáng)互動(dòng)、重參與的玩法，正好契合不斷變化的新消費(fèi)需求。CARSYDA期望通過此舉，有效提升顧客體驗(yàn)及銷售轉(zhuǎn)化，同時(shí)幫助品牌沉淀會(huì)員資產(chǎn)，清晰人群畫像，以達(dá)成二次營(yíng)銷觸達(dá)及轉(zhuǎn)化。
據(jù)悉，CARSYDA計(jì)劃于明年全面打通線上線下渠道，為消費(fèi)者提供“線上下單、門店自提”的新零售體驗(yàn)。
CARSYDA “THINK ECO環(huán)保藝術(shù)研究所”活動(dòng)將延續(xù)今年下半年。通過“環(huán)保藝術(shù)研究所”，CARSYDA打造了一次時(shí)尚與環(huán)境保護(hù)之間的精彩對(duì)話，借此不僅展示了CARSYDA對(duì)新零售的理解，更展示了CARSYDA對(duì)新環(huán)保觀念的洞察。而隨著快閃活動(dòng)的繼續(xù)推進(jìn)，這股新環(huán)保風(fēng)也將成為CARSYDA俘獲用戶的又一法寶。